{"id":26598,"date":"2023-03-14T09:37:48","date_gmt":"2023-03-14T08:37:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.my-watchsite.fr\/blog\/?p=26598"},"modified":"2023-03-14T15:37:53","modified_gmt":"2023-03-14T14:37:53","slug":"les-heures-artistiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.my-watchsite.fr\/blog\/les-heures-artistiques\/","title":{"rendered":"Les heures artistiques"},"content":{"rendered":"\n
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La nouvelle collection Swatch Art Journey<\/em>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pour une marque horlog\u00e8re, s\u2019implanter et soutenir le monde de l\u2019art \u00e0 travers des partenariats in\u00e9dits ou des sponsorings, a toujours \u00e9t\u00e9 un moyen de se positionner en tant qu\u2019acteur culturel. La firme biennoise Swatch – qui f\u00eate en 2023 les 40 ans de la \u00ab Vulgaris \u00bb, la premi\u00e8re montre-prototype color\u00e9e en plastique imagin\u00e9e par Nicolas Hayek en 1983 avec le concours des designers Marlyse Schmid et Bernard Muller – a rapidement assimil\u00e9 cela afin d\u2019apporter des chefs-d\u2019\u0153uvre de l\u2019histoire de l\u2019art, r\u00e9interpr\u00e9t\u00e9s de mani\u00e8re taquine, aux poignets du plus grand nombre.<\/p>\n\n\n\n

Un ADN teint<\/strong>\u00e9 d<\/strong>\u2019art<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nous sommes en 1985. Swatch lance alors le \u00ab Swatch Art Special \u00bb. Un programme qui chargea des artistes populaires de l’\u00e9poque d’appliquer leur savoir-faire esth\u00e9tique et plastique unique sur une montre Swatch et donc d’inventer le concept de collaboration entre un horloger, une institution mus\u00e9ale et des artistes de renom. La premi\u00e8re montre en \u00e9dition sp\u00e9ciale publi\u00e9e sous le cahier des charges Swatch Art Special fut celle d\u00e9sign\u00e9e par l’artiste fran\u00e7ais Christian Chapiron, alias Kiki Picasso, limit\u00e9e \u00e0 140 exemplaires et consid\u00e9r\u00e9e comme l’une des pi\u00e8ces Swatch les plus recherch\u00e9es par les collectionneurs. <\/p>\n\n\n\n

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La Swatch de Christian Chapiron alias Kiki Picasso.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ce fut ensuite au tour de l’artiste \u00ab pop art \u00bb new-yorkais Keith Haring \u2013 Andy Warhol ayant refus\u00e9 l’offre de Swatch, selon la l\u00e9gende \u2013 de se pr\u00eater \u00e0 l’exercice en 1986 autour de quatre montres sans oublier Mimmo Paladino en 1989, Alfred Hofkunst en 1991, Sam Francis en 1992 ou encore Yoko Ono et Annie Leibovitz en 1996.<\/p>\n\n\n\n

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Les mod\u00e8les de Keith Haring.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Un ADN artistique que Swatch a, par ailleurs, mis en lumi\u00e8re en 2011 avec l\u2019ouverture \u00e0 Shanghai, du Swatch Art Peace Hotel, qui vise \u00e0 accueillir sur des p\u00e9riodes allant de trois \u00e0 six mois, diff\u00e9rents artistes du monde entier. Des r\u00e9sidents issus de disciplines tr\u00e8s diverses r\u00e9unis autour d’un objectif commun : cr\u00e9er, collaborer et exposer leurs \u0153uvres.<\/p>\n\n\n\n

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Les Swatch d’Alfred Hofkunst.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Depuis, la marque a sign\u00e9 de nombreuses collaborations en devant par exemple partenaire principal de la Biennale Arte de Venise pendant six \u00e9ditions ou en imaginant des montres les plus originales les unes que les autres avec des mus\u00e9es et institutions internationales. <\/p>\n\n\n\n

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Le Sacre de Napol\u00e9on de Jacques-Louis David (1807) \u2013 N\u00e9oclassicisme<\/strong>.
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Ainsi du Rijksmuseum d’Amsterdam, du Thyssen-Bornemisza National Museum de Madrid, du Museum of Modern Art (MoMA) de New York, du mus\u00e9e du Louvre<\/a> ou l’an dernier, du Centre Pompidou. <\/p>\n\n\n\n

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En 2022, Swatch collaborait avec le Centre Pompidou.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Continuant sur cette lanc\u00e9e, la maison a tout r\u00e9cemment lev\u00e9 le voile sur sept nouvelles cr\u00e9ations qui constituent la nouvelle collection baptis\u00e9e \u00ab Swatch Art Journey \u00bb et qui pr\u00e9sente des \u0153uvres issues du MoMA, du mus\u00e9e Magritte, du Louvre Abu Dhabi et de la Galerie des Offices.<\/p>\n\n\n\n

Swatch Art Journey, un quatuor d\u2019artistes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En premier lieu, Swatch met \u00e0 l\u2019honneur Hokusai, qui est c\u00e9l\u00e9br\u00e9 avec La grande vague de de Kanagawa<\/em>, une estampe r\u00e9alis\u00e9e vers 1830 et probablement l’\u0153uvre japonaise la plus connue \u00e0 travers le monde. Au recto de la montre, on retrouve un d\u00e9tail de la vague tandis qu’au verso, un astrolabe se d\u00e9voile.<\/p>\n\n\n\n

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En collaboration avec le Louvre Abu Dhabi,Swatch a cr\u00e9\u00e9 une montre o\u00f9 deux mondes se rejoignent : l’\u0153uvre de l\u2019artiste japonais Hokusai et l\u2019astrolabe de Muhammad ibn Ahmad Al-Batt\u00fbt\u00ee.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Autre source d’inspiration avec l’artiste surr\u00e9aliste Ren\u00e9 Magritte qui prenait souvent des objets ordinaires pour leur donner un r\u00f4le extraordinaire. Une simplicit\u00e9 et une trahison des images qui collent parfaitement avec les deux montres r\u00e9alis\u00e9es en son honneur. Ainsi du Fils de l’homme<\/em>, une c\u00e9l\u00e8bre toile de 1964, revisit\u00e9e avec une premi\u00e8re montre dont le bracelet affiche \u00ab Ceci est une Swatch avec une pomme \u00bb, en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la fameuse citation de Magritte \u00ab Ceci n’est pas une pipe \u00bb, que l’on retrouve d’ailleurs sur la seconde montre en hommage au peintre belge.<\/p>\n\n\n\n

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Le Fils de l’Homme et la Trahison des Images by Ren\u00e9 Magritte.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Suivent deux pi\u00e8ces qui c\u00e9l\u00e8brent les 100 ans de la naissance de Roy Lichtenstein dont les r\u00e9interpr\u00e9tations de The Melody Haunts My Reverie<\/em>, une s\u00e9rigraphie de 1965 et Girl <\/em>de 1963. <\/p>\n\n\n\n

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Girl<\/em> et Reverie<\/em> by Roy Lichtenstein.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Enfin, direction Florence avec Sandro Botticelli et ses deux chefs-d\u2019\u0153uvre majeurs de l\u2019histoire de l\u2019art. La Naissance de V\u00e9nus<\/em>, d\u2019une part, qui est reproduite sur le cadran affichant un couple enlac\u00e9 dans les airs : Z\u00e9phyr, le dieu des vents et sa femme. <\/p>\n\n\n\n

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Allegoria Della Primavera et Nascita Di Venere by Sandro Boticelli.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

D\u2019autre part, Le Printemps, <\/em>r\u00e9invent\u00e9 par Swatch qui pare le cadran du mod\u00e8le de multiples plantes et fruits en \u00e9cho au jardin merveilleux de l’\u0153uvre et habille le bracelet de la d\u00e9esse Flore semant des fleurs.<\/p>\n\n\n\n

GIRL BY ROY LICHTENSTEIN – 105 euros
REVERIE BY ROY LICHTENSTEIN – 95 euros
LE FILS DE L\u2019HOMME BY RENE MAGRITTE – 105 euros
LA TRAHISON DES IMAGES BY RENE MAGRITTE – 105 euros
THE GREAT WAVE OFF KANAWAGA – 105 euros
NASCITA DI VENERE BY SANDRO BOTTICELLI – 95 euros
ALLEGORIA DELLA PRIMAVERA BY BOTTICELLI – 105 euros<\/p>\n\n\n\n

LE SITE DES MONTRES SWATCH<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 voir aussi :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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