{"id":5889,"date":"2018-07-30T14:44:46","date_gmt":"2018-07-30T12:44:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.my-watchsite.fr\/blog\/blog\/swatch-group-quitte-baselworld-n2296\/"},"modified":"2018-07-30T14:44:46","modified_gmt":"2018-07-30T12:44:46","slug":"swatch-group-quitte-baselworld-n2296","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.my-watchsite.fr\/blog\/swatch-group-quitte-baselworld-n2296\/","title":{"rendered":"Swatch Group – Baselworld : le divorce"},"content":{"rendered":"

Coup de tonnerre dans le petit monde de l’horlogerie en ce lundi 30 juillet 2018: le groupe Swatch vient d’annoncer qu’il quittait les all\u00e9es du salon Baselworld et ce, d\u00e8s l’ann\u00e9e prochaine.<\/strong><\/p>\n

Selon le communiqu\u00e9 de presse du groupe :<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui, tout est devenu plus transparent, plus rapide, plus instantan\u00e9. Il faut d\u00e9sormais un autre rythme et une autre forme. Swatch Group, avec ses 18 marques horlog\u00e8res, op\u00e8re avec succ\u00e8s et depuis longtemps selon ces crit\u00e8res, tant dans la production, la distribution que le marketing.<\/p>\n

Dans ce nouveau contexte, les foires horlog\u00e8res annuelles, telle qu\u2019elles existent \u00e0 l\u2019heure actuelle, ne font plus beaucoup de sens. Cela ne veut pas dire qu\u2019elles n\u2019ont plus lieu d\u2019\u00eatre. Mais il convient de se r\u00e9inventer, d\u2019apporter des r\u00e9ponses adapt\u00e9es, de faire preuve de plus de dynamisme et de cr\u00e9ativit\u00e9. Ce que les foires ne parviennent pas \u00e0 faire pour l\u2019instant.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 MCH Group, qui organise Baselworld, est clairement plus pr\u00e9occup\u00e9e et int\u00e9ress\u00e9e par l\u2019optimisation et l\u2019amortissement de son nouveau building, d\u2019ailleurs largement financ\u00e9 par l\u2019horlogerie durant les foires, que d\u2019avoir le courage de faire de vrais pas en avant et d\u2019apporter de r\u00e9els et profonds changements.<\/p>\n

Pour toutes ces raisons, Swatch Group a d\u00e9cid\u00e9 d\u00e8s 2019 de ne plus \u00eatre pr\u00e9sent \u00e0 Baselworld.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La r\u00e9action du salon ne s’est pas fait attendre, par la voix de Michel Loris-Melikoff, son nouveau directeur g\u00e9n\u00e9ral depuis le 1er juillet 2018 :<\/strong><\/p>\n

Baselworld, le salon mondial leader de l\u2019horlogerie, de la bijouterie et de la joaillerie, annonce de nombreuses nouveaut\u00e9s pour 2019. C\u2019est cependant avec regrets qu\u2019il r\u00e9agit \u00e0 l\u2019annonce de Swatch Group de ne pas participer \u00e0 Baselworld 2019. Il contredit toutefois avec v\u00e9h\u00e9mence l\u2019article du NZZ, publi\u00e9 hier dimanche, qui affirme que les exposants n\u2019auraient pas \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s du nouveau concept.<\/p>\n

Ren\u00e9 Kamm, CEO de MCH Group, d\u00e9clare: \u00ab\u00a0Nous regrettons vivement la d\u00e9cision de Swatch Group. Ce retrait est d\u2019autant plus surprenant qu\u2019il arrive au moment o\u00f9 une nouvelle \u00e9quipe de direction entre en fonction, avec de nouvelles t\u00eates, un esprit novateur et une foule d\u2019id\u00e9es in\u00e9dites.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Michel Loris-Melikoff, nouveau directeur g\u00e9n\u00e9ral de Baselworld depuis le 1er juillet 2018, explique lui aussi que la transformation de Baselworld, d\u2019une plateforme de commande \u00e9galement en une plateforme de marketing, de communication et d\u2019\u00e9v\u00e9nements attrayante, et ce d\u00e8s 2019. \u00ab\u00a0De nombreux nouveaux formats et nouvelles id\u00e9es seront pr\u00e9sent\u00e9s et mis en oeuvre.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le hall 1 sera le centre n\u00e9vralgique de l\u2019\u00e9v\u00e8nement. Le hall 1.0 Sud, qui n’a pas \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, pr\u00e9sentera les points forts des Ateliers: le meilleur de l\u2019art horloger ind\u00e9pendant. Le hall 1.1 verra la cr\u00e9ation d\u2019un espace intitul\u00e9 \u00ab\u00a0The Loop\u00a0\u00bb qui accueillera une exposition consacr\u00e9e \u00e0 l\u2019artisanat (\u00ab\u00a0M\u00e9tiers des Horlogers\u00a0\u00bb). Les exposants et visiteurs profiteront d\u2019un large \u00e9ventail de services de traiteur, allant de la restauration \u00e0 emporter \u00e0 la restauration 3 \u00e9toiles exclusive. Dans la foul\u00e9e, les surfaces de restauration passeront de la p\u00e9riph\u00e9rie vers le centre de l’action. Un autre point fort est le nouveau \u00ab\u00a0Show Plaza\u00a0\u00bb dans le hall 1.2, o\u00f9 seront d\u00e9sormais r\u00e9unis les meilleurs fabricants de bijoux. Un catwalk spectaculaire de 240 degr\u00e9s muni de nombreux \u00e9crans LED permettra de mettre en sc\u00e8ne les bijoux de mani\u00e8re in\u00e9dite. Michel Loris-Melikoff explique: \u00ab\u00a0Cet espace sera \u00e9galement utilis\u00e9 pour une journ\u00e9e de presse enti\u00e8rement revue et un premier sommet des d\u00e9taillants\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Michel Loris-Melikoff annonce \u00e9galement des n\u00e9gociations intensives avec les h\u00f4teliers et restaurateurs b\u00e2lois pour trouver des solutions constructives. L’objectif est de conclure une charte avec des h\u00f4tels partenaires qui, en \u00e9change de la garantie d\u2019un niveau de prix raisonnable, seront recommand\u00e9s comme h\u00f4tels partenaires de la foire.<\/p>\n

De plus, une nouvelle strat\u00e9gie de communication utilisant des formats num\u00e9riques innovants offrira aux marques une vitrine pour leurs produits tout au long de l\u2019ann\u00e9e. ChatBot, lanc\u00e9 pour l\u2019\u00e9dition 2018, fournit toutes les informations pertinentes directement sur le t\u00e9l\u00e9phone portable via des services de messagerie; des services comme la billetterie et la navigation seront notamment ajout\u00e9s et \u00e9tendus \u00e0 WeChat pour le public asiatique.<\/p>\n

En m\u00eame temps, Michel Loris-Melikoff conteste \u00e9nergiquement la description publi\u00e9e dans la NZZ selon laquelle le nouveau concept a \u00e9t\u00e9 mis en oeuvre sans consultation des exposants de Baselworld. La direction de Baselworld rencontre r\u00e9guli\u00e8rement aussi bien un comit\u00e9 des exposants suisses qu\u2019un comit\u00e9 des exposants internationaux. Un recueil d’id\u00e9es a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 au Comit\u00e9 Consultatif d\u00e9but mai. Le concept a ensuite \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 dans ses grandes lignes aux repr\u00e9sentants des exposants suisses fin juin avant d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 au Comit\u00e9 Mondial le 4 juillet. Un haut responsable du Swatch Group \u00e9tait pr\u00e9sent aux deux r\u00e9unions du Comit\u00e9. Michel Loris-Melikoff: \u00ab\u00a0Bien entendu, j\u2019ai re\u00e7u des suggestions \u00e0 ces occasions et j\u2019en ai pris bonne note. Toutes nos id\u00e9es naissent en \u00e9troite concertation avec nos exposants.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Lors des trois r\u00e9unions, l\u2019adh\u00e9sion au concept \u00e9tait forte. \u00ab\u00a0Pour Baselworld, le retrait de Swatch Group est bien s\u00fbr extr\u00eamement regrettable. Toutefois, nous sommes convaincus de notre concept et nous le mettrons en oeuvre avec les autres acteurs cl\u00e9s du secteur\u00a0\u00bb, dit Michel Loris-Melikoff, en soulignant qu’il s’attend \u00e0 ce que les autres grandes marques horlog\u00e8res suisses participent de nouveau \u00e0 Baselworld en 2019. En d\u00e9pit du revers que constitue sans nul doute le retrait de Swatch Group, il reste intimement convaincu de pouvoir r\u00e9aliser un salon Baselworld 2019 novateur. Michel Loris-Melikoff: \u00ab\u00a0Nous voulons organiser le salon 2019 de la mani\u00e8re la plus attrayante possible, dans un nouveau style, une nouvelle fa\u00e7on de penser. C\u2019est pourquoi j\u2019esp\u00e8re qu\u2019une \u00e9dition 2019 r\u00e9ussie de Baselworld incitera Swatch Group \u00e0 revenir sur sa d\u00e9cision. \u00ab\u00a0Personnellement, je serais tr\u00e8s heureux de pouvoir entamer un dialogue avec Swatch Group\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Il n’emp\u00eache que l’ann\u00e9e prochaine, le fameux Hall 1 de Baselworld ne sera plus du tout le m\u00eame avec l’absence de tr\u00e8s nombreuses maisons du groupe, \u00e0 savoir Breguet, Blancpain, Omega, Jaquet Droz, Glash\u00fctte Original, Longines, Tissot, Rado, Hamilton, Harry Winston, ou encore Mido. Une page se tourne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Coup de tonnerre dans le petit monde de l’horlogerie en ce lundi 30 juillet 2018: le groupe Swatch vient d’annoncer qu’il quittait les all\u00e9es du salon Baselworld et ce, d\u00e8s l’ann\u00e9e prochaine. Selon le communiqu\u00e9 de presse du groupe : \u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui, tout est devenu plus transparent, plus rapide, plus instantan\u00e9. 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