AI-DADA de Swatch : swipez, promptez et portez
Jusqu’au 1er février prochain, Swatch transforme Paris en laboratoire créatif avec le Swatch Art Studio, une galerie éphémère où l’art, la technologie et l’imagination fusionnent. Au cœur de l’expérience : AI-DADA, une “intelligence artistique” capable de donner naissance à des montres uniques, conçues en moins de deux minutes. Courez-y, le concept est génial, j’ai testé !
Et si le temps cessait d’être mesuré pour devenir inventé ? C’est le pari radical que fait Swatch avec le Swatch Art Studio, une galerie pop-up parisienne située 18 rue de Turenne dans le 4ᵉ arrondissement, qui invite le public à explorer l’art sous toutes ses formes — visuelles, conceptuelles, technologiques — et à découvrir en avant-première française AI-DADA, avant son lancement officiel en Europe le 2 février 2026.
AI-DADA : quand l’IA devient artiste
Chez Swatch, on ne parle pas d’Intelligence Artificielle, mais d’Intelligence Artistique. Nourri de plus de 40 ans d’archives créatives — montres iconiques, collaborations artistiques, street art, événements culturels et projets du Swatch Art Peace Hotel — AI-DADA concentre l’ADN créatif de la marque dans un outil aussi intuitif que ludique.
Le principe est simple, presque magique :
1 – Se connecter à son compte Swatch
2 – Envoyer un prompt de l’idée la plus minimaliste à la plus déjantée
3 – Laisser AI-DADA faire vibrer les archives
Moins de deux minutes plus tard, une montre prend vie. Une montre qui ne ressemble à aucune autre. Une pièce unique, en édition 1/1, née de la rencontre entre l’intuition humaine et la technologie.
Personnalisation ultime : le temps sur-mesure
Une fois la création générée, tout reste à jouer. Index ou non, couleur du mécanisme, derniers ajustements : chacun peut affiner sa montre jusqu’à obtenir une œuvre personnelle, façonnée à son image. Le résultat ? Une montre conçue par notre propre imagination. Attention toutefois : trois requêtes par jour, pas une de plus. Chez Swatch, la créativité se savoure… et se mérite.
Prix de la montre : 200 euros
Pour créer sa montre, cliquez sur ce lien.
DADA, ADN historique et inspiration éternelle
Impossible de parler d’AI-DADA sans évoquer son autre source d’inspiration majeure : le mouvement Dada, né en 1916 au Cabaret Voltaire de Zurich. Expérimentation, absurdité, remise en question des conventions : autant de valeurs que Swatch revendique depuis ses débuts. Un lien ancien et assumé. En 2004, la marque redonne vie au Cabaret Voltaire, longtemps oublié, en collaboration avec la ville de Zurich, et commémore l’événement avec des créations devenues cultes.
Parmi elles, DADA TRACES (2003), avec son boîtier transparent et son bracelet façon papier journal, ou encore DADAZUERI (2004), édition limitée au cadran carré et aux lettres collées, lancée lors d’un événement aussi surréaliste que bruyant dans une imprimerie zurichoise. Du pur Dada.
Une galerie, un laboratoire, un terrain de jeu
Pensé comme le prolongement naturel de l’exposition, le AI-DADA Lab permettra aux visiteurs de tester l’outil en avant-première, de créer et d’expérimenter. Ici, l’art ne se regarde pas : il se fabrique. Avec le Swatch Art Studio, Swatch ne se contente pas d’exposer. La marque invite chacun à devenir artiste, à détourner le temps, à le réinventer. Parce qu’au fond, chez Swatch, le temps n’est pas qu’une mesure : c’est un terrain d’expression.
« L’art au poignet »
Bien plus qu’un simple espace d’exposition, le Swatch Art Studio plonge le public au cœur de l’ADN artistique d’une marque qui, depuis plus de quarante ans, fait dialoguer horlogerie et création contemporaine.
Carlo Giordanetti, CEO du Swatch Art Peace Hotel, assure le commissariat du Swatch Art Studio. Responsable des collaborations artistiques chez Swatch et passionné d’art depuis toujours, il a personnellement sélectionné les 61 oeuvres présentées dans cette galerie.
En transformant la montre en support d’expression, Swatch a noué des collaborations emblématiques, de Keith Haring à Ian Davenport, tout en réinterprétant des œuvres majeures issues de musées prestigieux comme le MoMA ou le Louvre. Cette vision audacieuse s’est également incarnée dans des projets pionniers tels que le Swatch Art Peace Hotel à Shanghai, véritable laboratoire culturel où se rencontrent artistes, disciplines et imaginaires du monde entier.
Pensé comme une vitrine de ce patrimoine foisonnant, le Swatch Art Studio dévoile une sélection d’œuvres exclusives — tableaux, sculptures, installations et expériences immersives — affirmant plus que jamais la vocation de la Maison : rendre l’art vivant, accessible et résolument populaire.
Artistes et œuvres d’art exposés :
SAM FRANCIS
OEUVRE D’ART : SAM FRANCIS
MONTRE : SAM FRANCIS (GZ123) – 1992
YUE MINJUN
MONTRE : WILD LAUGH (GJ117) – 1996
SU HUNTLEY & DONNA MUIR
MONTRE : WINDMEAL (GG145) – 1997
STEPHEN DEAN
OEUVRE D’ART : VENDÔME LADDERS
MONTRE : PAINTED TIME (GKS01) – 2002
JEAN_CHARLES DE CASTELBAJAC
OEUVRE D’ART : TERRE-CIEL ; JOYEUSE ANNÉE
MONTRES : SPACE PEOPLE (GN134) ; ENJOY IT (PWK190) – 1993
MASSIMO GIACON
MONTRES : GULP (GK139) – 1991 ; CHICCIRICHI (GR112) – 1992
MIMMO ROTELLA
MONTRES : BENGALA (GZ132) ; MARYLIN (GZ133) – 1994
KIKI PICASSO
OEUVRE D’ART : KIKI PICASSO
MONTRE : KIKI PICASSO (GZ008) – 1985
UGO NESPOLO
MONTRES : SILVER PATCH (GN132) ; COLLAGE DORE (GR116) – 1993
VALERIO ADAMI
MONTRE : DEUX AMOUREUX (GZ111) – 1988
KEITH HARING
OEUVRE D’ART : BREAKDANCE
MONTRES : MODELE AVEC PERSONNAGES (GZ100) ; SERPENT (GZ102) ; MILLE PATTES (GZ103) ; BLANC
SUR NOIR (GZ104) – 1986
KVETA PACOVSKÀ
MONTRE : COLOR SCRIBBLER (GK249) – 1997
MIKA & YASMINE PENNIMAN
MONTRE : KUKULAKUKI (GZ287S) – 2013
POL BURY
OEUVRE D’ART : SPHERE A DEUX CALOTTES
MONTRE : LE TEMPS PONCTUE (GZ110) – 1988
SIGRID CALON
MONTRES : DUET IN GREEN & PINK (SUOZ208) ; DUET IN BLUE & RED (GZ298S) – 2015
NAVIN RAWANCHAIKUL
OEUVRE D’ART : THE DESCRIPTION OF THE WORLD
MONTRE : CIAO VENEZIA! (SUOZ349)- 2022
INFOS PRATIQUES
Jusqu’au 1er février 2026
De 11 h à 19 h
Swatch Art Studio – 18 rue de Turenne, Paris 4e
Entrée Libre
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