N3W5, la marque de montres de François-Henri Bennahmias
Plus de deux ans après avoir quitté le devant de la scène horlogère, François-Henri Bennahmias, fondateur de The Honourable Merchants Group revient avec un projet aussi inattendu qu'ambitieux. Son nom : N3W5, pour North, East, West, South – prononcé « News ». Derrière cette appellation énigmatique se cache bien une nouvelle marque de montres qui entend bousculer les codes de l’horlogerie.
Une nouvelle page pour François-Henri Bennahmias
Le message est clair. Inspirée de la célèbre maxime de Saint-Exupéry selon laquelle « l’essentiel est invisible pour les yeux », N3W5 revendique une vision de l’horlogerie où la valeur d’une montre ne se limite ni à son esthétique ni à son logo, mais se mesure à l’intelligence collective qui lui donne vie. « Dans une industrie de plus en plus définie par les logos et les tendances, nous voulons remettre l’essentiel, souvent passé inaperçu, au centre : le savoir-faire discret, les décisions créatives ainsi que les femmes et les hommes dont les contributions donnent naissance à des objets d’exception. Sans eux, l’industrie horlogère ne serait pas ce qu’elle est aujourd’hui, et il est grand temps de les reconnaître et de les mettre en lumière. », explique François-Henri Bennahmias.
Cette vision prendra forme progressivement. Deux collections sont déjà annoncées, l’une ronde, l’autre de forme coussin, toutes deux animées par des mouvements inédits développés spécifiquement pour la marque, dont un calibre plusieurs fois breveté, intégrant un soi-disant « pivot spatial », comme évoqué dans la vidéo de Frank Sans C. Le premier chapitre s’écrira toutefois à la fin de l’année 2027, lors de la Dubai Watch Week, avec une production suisse de plusieurs milliers de pièces et un positionnement à partir de 20 000 francs suisses.
Quand l’invisible devient enfin visible
Mais la véritable nouveauté n’est peut-être pas là. Car si N3W5 promet des garde-temps de haute volée, la marque entend surtout déplacer le feu des projecteurs. Les « héros » ne sont plus uniquement les dirigeants ou les designers. Ce sont les artisans eux-mêmes. Graveurs, émailleurs, guillocheurs, cadraniers, ingénieurs, experts des mouvements, fabricants de bracelets ou de boîtiers : chacun est nommé, reconnu et pleinement associé au projet. Une démarche encore rare où ces métiers d’exception demeurent souvent dans l’ombre.
LES TALENTS
Bracelet & boîtiers : Biwi, Multicuirs, Werthanor
Design : Xavier Casals, Dalibor Klas, Sebastien Perret
Cadrans : LM Cadrans, Metalem
Ingénierie : Astro
Métiers d’Art : Gravure – Pierre-Alain Lozeron & Kevin Vatteau,
Émaillage : Anita Porchet,
Guillochage – Yann von Kaenel
Mouvement : Alpine Précision, Régence Production, TimeForge Sertissage : Niru Swiss Sa
Packaging : Technew
… et bien d’autres encore !
Autour de N3W5 gravite ainsi une véritable constellation de talents, parmi lesquels Anita Porchet pour l’émaillage, Pierre-Alain Lozeron et Kevin Vatteau pour la gravure, Yann von Kaenel pour le guillochage, sans oublier les nombreux partenaires industriels qui participent à chaque étape de la création. La montre devient alors le fruit d’une œuvre collective plutôt que l’expression d’une seule signature.
Ce projet dépasse les frontières suisses. Si toutes les montres seront fabriquées en Suisse, François-Henri Bennahmias insiste sur une créativité ouverte sur le monde, convaincu que le talent n’a ni nationalité ni frontière. « Il ne s’agit pas de créer du buzz autour d’un produit mais de reconnaître les personnes et la valeur de leur savoir-faire, pour imaginer ensemble l’avenir de l’horlogerie au-delà des standards habituels », conclut-il.
Dans l’univers horloger où le discours sur l’authenticité se multiplient, N3W5 fait un pari différent : celui de rendre enfin visibles celles et ceux qui, depuis toujours, fabriquent l’invisible.
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